СЕКТОР БЛАГОДІЙНОСТІ

Що таке «іn-kind giving» програма?

Більшість джерел трактують «іn-kind giving» як форму благодійної пожертви, яка надається не у вигляді коштів, необхідних для закупівлі потрібних товарів та послуг, а у вигляді самих товарів та послуг.

Протягом останніх років у всьому світі стрімко зростають обсяги корпоративних пожертв у вигляді товарів та інших матеріальних цінностей – нефінансованих благодійних пожертв. Як наслідок, такий інструмент корпоративної благодійності як «іn-kind giving» починає відігравати дедалі важливішу роль не тільки в окремих соціально-маркетингових проектах копаній, але й під час розробки їхніх загальних бізнес-стратегій.

Види «іn-kind giving» пожертв:

1. Продукти/товари, які виробляє компанія (одяг та взуття, продукти харчування, медикаменти, книги тощо).
2. Обладнання, яке виготовляє/реалізує або яке має компанія (комп’ютери, телевізори, пральні машини, пилососи, інвалідні візки, медичне та кухонне обладнання тощо).
3. Приміщення або земля, які є власністю компанії (конференц-зали, або кімнати для семінарів, спортивні тренажерні зали, їдальні або приміщення для урочистих подій, приміщення для проживання, і офісні приміщення).

Управління «іn-kind giving» програмою базується шляхом відповіді на три основних запитання:

1. Хто? - визначається відповідальна особа за управління даною програмою: її підготовку, впровадження, моніторинг та оцінку.
2. На яких підставах? - розробляється положення про «іn-kind giving» програму (умови надання пожертв, місце розташування, тип організації, тип благодійної пожертви, статус набувачів допомоги, часові рамки).
3. Яким чином? - впроваджується процедура подання заявок на отримання благодійної пожертви (визначення набувачів пожертв, поширення інформації про дану програму, моніторинг та оцінка, ведення обліку, підвищення якості).

Важливо:

• «Іn-kind giving» модель реалізації благодійних програм є однією з найменш витратних форм корпоративної благодійності, яку можуть успішно використовувати у своїй корпоративній стратегії компанії не лише великого, але й середнього та малого бізнесу.

• Для досягнення ефективності «іn-kind giving» програмі важливо визначити її основну мету та співвіднести із загальною бізнес-стратегією компанії. Наявність мети та чітких критеріїв надання благодійних пожертв дадуть змогу досягти позитивних результатів.

• Успіх «іn-kind giving» програми залежить також від того, наскільки правильно обраний набувач пожертви. Саме тому одним з ефективних засобів підвищення якості програми є обрання партнера із середовища благодійних/громадських організацій, який би реально проаналізував потреби потенційних набувачів пожертв, а також провів моніторинг їх ефективного використання. Передача пожертв бізнесу благодійним організаціям та установам – загальноприйнята міжнародна практика реалізації корпоративних «іn-kind giving» програм.